北京奶粉进药店遇冷 操作复杂部分药店月售5罐

   观察动机：去年10月26日，由商务部下属的中国国际贸易学会国际品牌管理中心牵头推出的“奶粉进药店”项目在北京开始进行公共测试运行。包括医保全新、嘉事堂、金象和永安堂4家试点药店的5个门店率先在店内引入了自主售货机。经过5个月的运作，情况究竟如何？记者在走访中发现，由于在药店销售的奶粉普遍存在价格高、购买量少、手续繁杂等问题，所以很多消费者并不买账，个别药店平均月售仅四五罐。
   近日，记者走访了率先开放奶粉销售业务的几家药店，发现目前店内的经营情况并不尽如人意。大部分药店自主售货机前鲜有顾客驻足，有的店内甚至没有为扫码刷卡机通电。而业务最初开通时，主办方提出的与普通超市比起来，“品质更高”、“价格更低”、“安全更有保障”等“优势”几乎已不复存在。比起平均每天能够卖出十几罐的超市，某试点药店销售人员表示，在药店内，一个月可能只能卖出4至5罐。与商品种类更多样的婴幼儿用品专卖店，或价格更低廉的网店相比，消费者对药店奶粉专柜显然并不买账。
   无赠品无积分价格无优势
   按照中国国际贸易学会国际品牌管理中心此前对奶粉市场占有率的统计，药店试运行初期曾确定了包括7个国产品牌及4个外资品牌在内的11个奶粉品牌，伊利、贝因美、雅士利、三元、惠氏、多美滋、雀巢、雅培等消费者熟知的品牌均包含在内。且按照规定，试点期间药店售价将优于超市价格，普遍实行九折优惠。
   近日，记者走访了位于东四、西四的几家药店，发现奶粉专柜内商品确实涵盖了大多数熟知品牌，然而记者对比了乐友、丽家宝贝等孕婴用品专卖店及一号店等电商网站的同款商品后发现，药店售卖的奶粉在价位上并无优势。以某品牌针对0至12个月的一款婴幼儿配方奶粉为例，在药店专柜内记者扫码后显示价位为358元一罐，而同品牌同等含量的产品在孕婴专卖店售价仅340元，在1号店网络平台，记者发现同款产品的价格更是低至330元左右。

                          发布日期：2014-03-26                来源：北京青年报